In un video diventato virale di recente, un'influencer kazaka è entrata in un minimarket 7-Eleven in Thailandia, ha preso degli snack dagli scaffali, se li è versati in testa e poi si è rovesciata addosso due bottiglie di latte fresco, scherzando su un "cocktail delizioso".
Latte e briciole si sono rovesciati sul pavimento e hanno schizzato sui prodotti vicini, costringendo il personale del negozio a pulire il disastro. La ragazza ha elogiato i minimarket thailandesi per la loro varietà e ha espresso il desiderio che anche il suo paese d'origine avesse la stessa offerta, salvo poi cancellare il video dopo l'ondata di critiche. Le copie si sono diffuse rapidamente sui social media thailandesi, con gli utenti che hanno condannato il gesto definendolo irrispettoso, uno spreco e emblematico di un problema più profondo: l'ascesa degli "influencer fastidiosi".
Non si è trattato di uno scherzo isolato. La Thailandia, da tempo meta ambita per i creatori digitali attratti dalle sue spiagge, dai templi e dalla sua cultura del comfort 24 ore su 7, sta assistendo a un aumento di episodi simili. Solo poche settimane prima, due influencer cinesi con centinaia di migliaia di follower sono stati arrestati in un condominio di Bangkok Sathorn dopo una scenata di nudo sotto l'effetto di droghe, mentre filmavano contenuti "sadici e di bondage" che hanno terrorizzato i residenti.
Durante il Songkran 2026, turisti stranieri sono stati accusati di disturbo della quiete pubblica per aver bloccato strade, molestato automobilisti e lanciato acqua senza permesso nella zona di Patong a Phuket, molti dei quali apparentemente per realizzare contenuti online. Anche creatori di contenuti stranieri sono stati arrestati a Chiang Mai per aver filmato acrobazie che hanno causato panico.
Questi creatori non filmano tramonti o cibo di strada, non forniscono consigli e approfondimenti sulla cultura thailandese, non mostrano attrazioni turistiche interessanti o luoghi da visitare, non filmano eventi o festival recenti, né tengono le persone aggiornate sulle notizie thailandesi, argomenti che la maggior parte delle persone sembra accettare e con cui si sente a proprio agio. È importante distinguere questo tipo di influenza informativa dall'influenza molesta.
Influencer fastidiosi provocare deliberatamente il caos come sconfinare, fare disordine, molestare gli estranei, fare scherzi, creare contenuti che fomentano la rabbia (soprattutto in relazione a determinate nazionalità o gruppi(o contenuti catastrofisti, tipo "il cielo sta per cadere"), pubblicare deliberatamente disinformazione o notizie false per aizzare le persone, o persino organizzare bravate in spazi pubblici senza permesso, tutto per la scarica di dopamina dell'algoritmo. Visualizzazioni, like e sponsorizzazioni seguono l'indignazione. L'atmosfera accogliente per i turisti in Thailandia, unita alla scarsa applicazione delle norme in luoghi di uso quotidiano come minimarket e condomini, la rende un bersaglio facile.
Il fenomeno non è nuovo, ma sta accelerando. I social media premiano le controversie. Le piattaforme di video brevi privilegiano l'interazione, e niente coinvolge quanto la rabbia. Gli influencer stranieri, spesso con visti turistici, trattano la Thailandia come un parco giochi per i contenuti, sapendo che i costi per rimediare ricadono sulla popolazione locale e che, fino ad ora, le conseguenze serie erano rare.
La Thailandia non è sola. La frustrazione a livello mondiale nei confronti degli influencer molesti sta raggiungendo il culmine. L'esempio per eccellenza è lo streamer americano Johnny Somali. (vero nome Ismael Khalid), il cui tour di "streaming molesto" includeva scherzi razzisti sui treni giapponesi, volgari scontri per strada e atti osceni presso monumenti coreani. Nell'aprile del 2026, un tribunale sudcoreano lo ha condannato a sei mesi di carcere con lavori forzati per disturbo della quiete pubblica e reati correlati. Casi simili si sono verificati anche in Giappone, dove alcuni YouTuber stranieri sono stati accusati di non pagare il biglietto e di fingere di essere senzatetto per ottenere visualizzazioni, scatenando l'indignazione pubblica e l'affissione di cartelli che vietavano le dirette streaming in alcune zone.
Dai flash mob nei musei europei agli scherzi sugli aerei negli Stati Uniti, lo schema è chiaro: i creatori sfruttano gli spazi pubblici per profitto personale, lasciandosi alle spalle fastidi, spese di pulizia e danni alla reputazione. Gli utenti thailandesi non sono i soli a esserne stanchi: il dibattito online a livello globale denuncia spesso gli "influencer molesti" come una piaga per la società civile.
Un recente sondaggio informale e non scientifico condotto nel nostro gruppo Facebook di avvisi sulle ultime notizie, a cui puoi unirti qui, ha visto un numero schiacciante di lettori concordare sul fatto che le autorità thailandesi dovrebbero intraprendere ulteriori azioni legali contro gli influencer che creano disturbo. E sì, questo include gli streamer che filmano le persone senza il loro permesso in bar e ristoranti, una lamentela locale comune a Pattaya.
Oltre al fastidio, queste bravate sono dannose. Negozi di alimentari come 7-Eleven servono milioni di clienti ogni giorno; un singolo video di cattivo gusto significa spreco di merce, straordinari per il personale e perdita di reputazione. Templi, spiagge e complessi residenziali subiscono disagi simili, erodendo l'immagine di "Terra dei Sorrisi" su cui si basa l'economia turistica thailandese. Le attività commerciali locali ne pagano il peso, mentre i creatori di contenuti ne traggono profitto all'estero. Peggio ancora, questo comportamento alimenta il sentimento anti-turistico in un momento in cui la Thailandia sta attivamente corteggiando nomadi digitali e influencer che soggiornano a lungo termine.
La Thailandia e il mondo non hanno bisogno di vietare la creatività, tutti i tipi di influencer (sebbene alcuni dei nostri lettori non siano d'accordo su questo punto) o turismo, ma hanno bisogno di regole. Ecco dei passi mirati e realistici:
1. Applicare le leggi esistenti in modo più rigoroso
In Thailandia esistono già leggi contro il disturbo della quiete pubblica. La polizia dovrebbe trattare i disordini ripresi in video come qualsiasi altro reato pubblico, con arresti immediati, multe ed espulsione per i titolari di visto. L'incidente al 7-Eleven non ha portato ad alcuna incriminazione, ma casi eclatanti come gli arresti al condominio Sathorn dimostrano che le autorità possono intervenire quando la pressione aumenta. Bisogna dare l'esempio con i recidivi per scoraggiare gli emulatori.
2. Responsabilità della piattaforma
I giganti dei social media (TikTok, Instagram, YouTube) traggono profitto dal caos. Bisognerebbe obbligarli a demonetizzare e rimuovere entro 24 ore, in base alle normative vigenti in Thailandia, i contenuti che chiaramente implicano disturbo dell'ordine pubblico, danni alla proprietà o molestie. L'Agenzia thailandese per lo sviluppo delle transazioni elettroniche (ETDA) sta già ampliando la supervisione su truffe e contenuti dannosi; bisognerebbe estenderla anche ai video "disturbanti" che violano l'ordine pubblico e danneggiano l'immagine della Thailandia.
3. Resistenza a livello aziendale
Catene come 7-Eleven, FamilyMart e i gestori di condomini dovrebbero installare cartelli ben visibili con la scritta "Vietato filmare per scopi commerciali senza l'autorizzazione della direzione" e formare il personale affinché intervenga o chiami immediatamente la polizia. Alcuni locali di Bangkok vietano già l'uso di treppiedi e le dirette streaming senza autorizzazione, quindi sarebbe opportuno rendere la norma. I punti vendita 7-Eleven hanno già cartelli nella maggior parte delle loro sedi che vietano foto e video.
4. Linee guida e registrazione per gli influencer
L'Ente del Turismo thailandese potrebbe introdurre delle linee guida volontarie (o obbligatorie per i visti di lunga durata) per i creatori di contenuti digitali, intitolate "Respect Thailand", con una semplice procedura di registrazione, come sta valutando di fare le Filippine. Le violazioni potrebbero comportare una revisione del visto. A ciò si potrebbero aggiungere dei promemoria fiscali, dato che il Dipartimento delle Entrate già esorta gli influencer a dichiarare correttamente i propri redditi. Tecnicamente, monetizzare contenuti creati in Thailandia senza un permesso di lavoro è considerato lavorare senza autorizzazione legale.Tuttavia, la Thailandia non vuole alienarsi i creatori di contenuti positivi che mostrano spiagge, cibo delizioso e attrazioni turistiche, quindi un'applicazione generalizzata di questa regola è improbabile e difficile.
5. Campagne di sensibilizzazione pubblica e culturali
Avvia campagne sui social media in diverse lingue che mostrino semplici regole di comportamento: "Filma responsabilmente. Pulisci. Rispetta lo spazio." Dai voce alle persone thailandesi che denunciano i comportamenti scorretti, in modo che il costo sociale superi qualsiasi ricompensa algoritmica.
6. Cooperazione internazionale
Condividere le liste nere degli utenti che creano ripetutamente disturbo con i paesi e le piattaforme partner. Paesi come la Corea del Sud e il Giappone hanno dimostrato che la tolleranza zero funziona; la Thailandia può imparare da loro senza diventare ostile.
L'episodio del latte rovesciato non è solo imbarazzante, ma è sintomo di un'economia dell'attenzione che premia la provocazione a discapito della decenza. La Thailandia ha tutto il diritto di proteggere i suoi spazi pubblici e la sua reputazione. Con un'applicazione intelligente delle norme, la pressione delle piattaforme e un messaggio chiaro che i "contenuti" non giustificano la maleducazione, la tendenza degli influencer molesti può essere arginata prima che rovini ulteriormente l'accoglienza.
Turisti e creatori sono ancora i benvenuti, milioni di persone visitano la Thailandia responsabilmente ogni anno. Ma l'era in cui la Thailandia veniva trattata come un set cinematografico a cielo aperto deve finire. Il rispetto non è un'opzione, è il prezzo da pagare.
Per la versione originale di questo articolo, visitare Le notizie di Pattaya.
